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Malka Mekler

Poniéndole cara a la inteligencia artificial

La compañía japonesa CyberAgent está dando los primeros pasos para crear anuncios dinámicos con avatares creados con IA.

La inteligencia artificial (IA) está dando qué hablar y acelera cambios en una amplia variedad de sectores. El sector de marketing y publicidad es uno de los más impactados.


Las herramientas de IA están siendo cada vez más utilizadas y tal es el caso Japón, donde se empezará a emplear para crear anuncios personalizados con avatares en 3D. Por lo general, a la hora de crear campañas tradicionales, los famosos deben ir al estudio de grabación, donde se hacen las tomas necesarias para los anuncios en vídeo. Sin embargo, la IA está cambiando la forma en que se hacen las cosas.


La compañía japonesa CyberAgent apunta a ser pionera en la creación de anuncios dinámicos con avatares basados en celebridades, según informa Xataka. Esto significa que no existirá una serie de anuncios únicos, sino que se adaptarán al perfil de cada usuario.



Para poder iniciar con este tipo de campañas publicitarias, la empresa deberá contar con los correspondientes derechos de imagen de la celebridad o modelo y los datos biométricos necesarios para construir un avatar en 3D con sus rasgos físicos. Una vez que tengan esta información, utilizarán un sistema de cómputo construido con 80 poderosas unidades Nvidia A100, que es el corazón de una IA entrenada con grandes cantidades de datos de distintas audiencias.


Este sistema es capaz de crear decenas de anuncios de vídeo con la imagen del personaje. Por su parte, los diálogos, el peinado, la ropa y muchas otras características se adaptan al usuario objetivo para causar mayor impacto en él.


De acuerdo con datos compartidos por la compañía, en tres meses ha logrado generar más de 70.000 anuncios dinámicos. Asimismo, el proyecto ha demandado el trabajo de más de 120 ingenieros abocados a trabajar con la inteligencia artificial y cerca de US$10 millones en sus propios centros de cómputo.


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